酒度VOL
两年前，在品牌“瘦身”的大背景下，茅台主动剥离了天朝上品酒业（以下简称“天朝上品”）。在失去茅台的金字招牌后，曾经风光无限的天朝上品很快被打入凡尘，及至销声匿迹了。
但最近，被开除茅籍后，天朝上品又因这事翻车了因一则与茅台相关的“道歉声明”，天朝上品重回公众视野。从当红炸子鸡到被执行人，天朝上品的经历让人唏嘘。
6月27日，行业媒体中国酒业杂志微信公众号上刊登的一则“贵州天朝上品迎宾酒业侵权致歉声明”显示，四川自由贸易试验区人民法院已生效的（2022）川0193民初12175号民事判决认定书，贵州天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司在“贵州迎宾酒（臻酿级·金色年华）”、“贵州迎宾酒（臻酿级·蓝色情怀）”、“贵州迎宾酒（臻酿级·黑金至尊）”的商品及包装上使用侵害贵州茅台酒股份有限公司第284526号、第34474107号、第5756904号、第13692142号注册商标专用权的标识，给贵州茅台酒股份有限公司造成了不良影响，特声明致歉，消除影响。
很明显，天朝上品是因侵害了商标专用权而被茅台告上法庭，如今败诉履行法院判决才发出了上述致歉声明。
相关案件信息此前也在天眼查等公开信息平台有过披露：
2023年2月28日，四川自由贸易试验区人民法院发布（2022）川0193民初12175号开庭公告。公告内容载明：贵州茅台酒股份有限公司因贵州天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司、贵州迎宾大师酱香品牌管理有限公司侵害商标权纠纷一案，诉请判令：两被告立即停止在3款“贵州迎宾酒”上使用侵害原告第“贵州茅台”“茅台迎宾酒”等注册商标专用权的标识，并连带承担90万元赔偿责任、在《中国酒业》杂志微信公众号刊登声明以消除影响。
值得注意的是，公告同时还显示，因贵州天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司“下落不明，现依法向你公司公告送达起诉状副本、开庭传票、应诉通知书、送达地址确认书、送达地址确认重要事项告知书、诉讼权利义务告知书、举证通知书、民事裁定书（管辖异议）等诉讼文书，自公告之日起经过30日即视为送达”。该案“定于2023年4月24日上午9时30分在本院第六审判庭公开开庭审理，逾期将依法缺席审判”。
而在这场官司之前一年，天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司的关联公司“天朝上品酒业（贵州）有限公司”还曾是茅台旗下贵州茅台酒厂（集团）技术开发公司的控股子公司。彼时，茅台技开公司和贵州天朝上品酒业运营管理有限公司分别持股51%、49%，主要经营行业知名的“茅系”贴牌酒“天朝上品”。
而天朝上品和茅台的关系还要追溯到2008年。当年，由办公设备起家的黄永毅转战酒行业，并与茅台集团旗下茅台技开达成合作，2011年，柔和酱香创始品牌天朝上品问市。
傍上茅台，让天朝上品起步即巅峰，据称到2011年3月底已有500余家经销商加盟。高峰时期，天朝上品主打产品贵人酒的一年的销售额能达到10亿。据其对外介绍，2018年天朝上品销量达到了2万吨，超过了许多酒厂产量，在茅台酒厂集团技术开发公司10个品牌中占比80%，在茅台集团系列酒中销量第一、营业额第三。
而天朝上品曾经也很受茅台集团重视。2017年，茅台集团高层曾公开表示：“在3年之内，让天朝上品的发展能迈上一个大台阶，成为茅台集团旗下一个重要的品牌和支柱，确保到2020年营业收入实现50亿元规模。”天朝上品也提出了“迅速成长，强势超越，未来十年，中国前十”的发展目标。
受关注如此，受重视如此，天朝上品的一系列操作却让人大跌眼镜，并没有“给世界一瓶好酒”。反而是因为定价混乱，涉嫌传销等问题而闻名业界，连带着茅台也被推到了舆论的风口浪尖。
不过，让茅台下定决心剥离天朝上品的，除了天朝上品的一系列骚操作外，也离不开茅台品牌瘦身的大势。
这些年，茅台一直在持续推进品牌的动态调整战略，收紧乃至停止对外贴牌，“瘦身”则是这项战略的大方向。
2017年，茅台集团宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。随后，“双十”规划进一步升级为“双五”规划，即要求子公司品牌数降至不超过5个，产品总数不超过50个。
2019年，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。这项被称为茅台集团有史以来最严厉的规定要求，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。
再到2021年，茅台集团又开始督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。
大势之下，天朝上品的未来已经确定。2022年5月23日，贵州阳光产权交易所有限公司官网、贵州省公共资源交易云网站同步公布预披露文件称，茅台技开将转让旗下天朝上品酒业51%股权。至此，茅台技开完全退出天朝上品酒业的运营和管理，而天朝上品也不再属于茅台子品牌。随后，黄永毅成立了贵州省仁怀市天朝上品酿酒有限公司，持股比例为80%，剩下20%股份由国威酒业董事长梁明锋持股；而梁明锋原本持股90%的贵州迎宾酒股份有限公司名称也变更为贵州天朝上品迎宾酒业（集团），天朝上品持股比例为61%，剩下29%股份仍由梁明锋持股。
▲2018中美华人春晚现场，黄永毅向尼克松总统的长孙ChrisNixonCox敬酒
在长达十多年的贴牌生涯里，天朝上品背靠“茅台”二字，曾赚得盆满钵满，并喊出了十年内进入“中国前十”的豪言壮语。然而，一旦潮水褪去，被剥去茅台的外衣后，天朝上品的尴尬境遇被暴露无遗。在双方分手之时，曾有行业人士乐观预计，在失去茅台背书之后，天朝上品还可以借助贵州迎宾品牌保持市场热度，而贵州迎宾则可以依靠天朝上品的网络和销售体系，进一步做大市场。但现在来看，这一切显然并没有成为现实。事实上，长期依靠“贴牌”躺着赚快钱、依靠“骚操作”收割茅台红利，天朝上品早已形成了严重的路径依赖，并没有在扎实做产品、做品牌、做营销上下功夫，以至于在被剥离后还想靠侵权牟利，最终沦为“一度下落不明”的被执行人，其经验教训值得行业警醒。