在这个信息爆炸的时代，如何在众多的媒体平台中脱颖而出，已成为各大体育品牌共同面临的挑战，北京电视台旗下的体育频道（简称BTV体育）在面对这一挑战时，选择了以短视频作为突破口，利用其独特的优势与资源，在短短时间内取得了显著的效果，本文将深入探讨BTV体育是如何通过短视频平台提升品牌影响力的，希望能为其他传统媒体提供一些有益的借鉴。
背景介绍
近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，相比于传统的电视、广播等媒介，短视频以其短小精悍、形式多样、传播速度快等特点深受用户喜爱，据统计数据显示，2020年中国短视频用户规模已达到8亿人次，预计到2024年这一数字将进一步增长至10亿以上，如此庞大的用户群体自然吸引了无数企业和机构的关注，BTV体育也不例外。
作为一家拥有丰富资源和经验积累的地方电视台体育频道，BTV体育拥有强大的内容生产能力及独家赛事版权，在新媒体时代下，如何更好地将这些优势转化为流量和收益成为了一个亟待解决的问题，短视频平台无疑提供了新的机遇。
要提高品牌影响力，最根本还是要从内容入手，BTV体育主要采取了以下几种方式来打造高质量的视频内容：
1、制作精品赛事集锦：利用自身拥有的大量独家赛事版权资源，制作出精彩的集锦片段，这些集锦不仅包括比赛精彩瞬间，还会加入解说员的专业分析，以及运动员的赛后感言等元素，让观众能够更加全面地了解比赛情况。
2、打造特色访谈节目：邀请知名运动员、教练员做客直播间或进行线上采访，通过对他们的深度访问，讲述他们背后的故事，展示出运动员们不为人知的一面，吸引观众的好奇心。
3、推出趣味性科普视频：结合当下热门话题或节假日氛围创作相关联的体育科普知识短片，世界杯期间可以推出关于足球规则解读；奥运会期间则可以推出各项运动的历史由来和发展现状等主题作品。
4、开展互动活动：鼓励粉丝上传自己参与某项运动过程中的视频或图片，从中挑选优秀作品予以展示并给予奖励，此举不仅能够增加用户黏性，同时也能激发更多人对该项目的兴趣。
渠道选择与运营技巧
拥有优质的内容只是成功的第一步，更重要的是要选择合适平台进行有效传播，目前市面上主流的短视频应用有抖音、快手、微视等，对于BTV体育来说，根据自身定位及目标受众特点，最终决定以抖音为主阵地展开运营活动。
在实际操作过程中，BTV体育采取了以下几点策略：
精细化用户画像：通过对已发布视频数据的分析，精准把握用户偏好，哪些类型的内容更受欢迎？什么时候发布更容易引发关注？这些问题都需要通过不断的尝试和总结才能得出答案。
优化标签系统：根据每条视频的具体情况添加适当的话题标签，帮助它们更快地被目标群体发现，此外还可以参与到官方组织的各种挑战活动中去，争取更多曝光机会。
定期举办抽奖赠送礼品：通过赠送精美周边产品等方式刺激粉丝积极点赞评论转发，形成良好互动氛围。
联合明星大V推广合作：借助那些拥有庞大粉丝基础的大号力量，扩大影响力，同时也可以邀请本地知名运动员或体育名人来站台发声，增强公信力。
注重数据分析反馈调整方向：定期查看后台各项指标（如播放量、点赞数、评论区留言等），及时发现问题所在并做出相应改变。
成效展示
自去年下半年开始正式入驻抖音以来，截至目前BTV体育已积累了数十万忠实粉丝，并且每天还保持着稳定的增长趋势，部分经典作品累计播放次数甚至突破了百万级别，这些成绩充分证明了其在短视频领域所作出的努力得到了回报，更重要的是，除了线上平台外，该频道线下活动也受到了广泛欢迎，很多参与者表示正是通过观看其发布的相关视频后才产生了实地体验的念头。
未来展望
尽管目前已经取得了一定成就，但BTV体育并未因此满足现状，随着科技不断进步和社会环境持续变迁，未来的竞争必将更加激烈，为了确保长远发展，BTV体育将继续坚持“以用户为中心”的原则，不断探索新思路新模式，力求在保持既有优势的同时开拓更为广阔的市场空间，具体做法可能包括但不限于：
- 深化与其他机构间合作，引入更多独家资源；
- 尝试采用VR、AR等先进技术手段提升观赛体验；
- 打造专属IP形象，进一步增强辨识度……
只有紧跟时代潮流、不断创新思维模式，才能在这个日新月异的时代背景下立足长远并取得成功，让我们拭目以待吧！