海马体遭嫌弃,网红店成弃子了吗?
作者:来士普
来源:印客美学(ID:ink20160101)
还记得那些年你排过队的网红店吗?
曾经门庭若市,如今纷纷陷入经营困境,在倒闭的边缘徘徊。
网红店为何难逃“长红”魔咒?
当虚假精致被戳破,网红店的落幕是否意味着新的机遇正在来临?
从网红,到弃子?
风光一时的“海马体最美证件照”,最近笑不出来了。
前段时间,#考研报名禁用海马体照片#话题冲上微博第一,引发热议。
“太假”“高度精修”“模板化”,这些海马体曾经的优点,如今成了它被吐槽的“原罪”。
海马体曾是行业内的颠覆者,凭一己之力,革了很多传统照相馆的命。
因为它提供了更符合年轻人审美的拍摄技术,区别于传统照相馆的标准化妆造流程,提供更加互联网化的简洁服务,所以大家都愿意花钱、等位去体验海马体妆造。
初入职场,必定要拍一张“最美证件照”发朋友圈;逢年过节去海马体拍照,也成了很多人的生活仪式感。
除了海马体,其他网红写真摄影馆的日子也不好过。
自拍馆、古风写真店、旅拍……普遍生意惨淡,甚至面临亏损倒闭的结局。
曾风光无限的初代淘宝网红店,很多也做不下去了。
网红女装店是其中最典型的,曾经的它们能依托网红个人的时尚影响力引领穿搭潮流。
如今,设计与价格不成正比、市场竞争加剧、产品质量参差不齐等问题接踵而至,最终导致店铺人气下滑。
网红餐厅、网红小吃也是如此。
一百万开餐厅,八十万造景,网红餐厅挖空心思把吃饭变成你人生独一次的体验。
但吃完之后,确实也不想再来第二次。
网红餐厅最终也门可罗雀,只能黯然退场。
有统计数据显示,今年上半年,国内餐饮企业注销、吊销量达到105.6万家,接近去年一整年倒闭餐饮企业的总和。
在去年倒闭的餐饮门店中,网红店占了50%。
茶饮生意同样难逃这一命运。
就拿最近关门的乳此新鲜来说,它刚开业时,凭借着完达山品牌的影响力以及新颖的茶饮产品概念,吸引了不少消费者。
店内的装修风格清新时尚,茶饮的包装设计也独具特色,一时间成了年轻人喜爱的打卡点,但最终还是没能逃脱关门大吉的结局。
窄门餐眼的数据显示,近一年有13万家奶茶店消失,平均每天有350多个经营者离场。
在消费升级的时代,人们愿意为高级感、精致感买单。
网红店是年轻人追捧的潮流,无论是拍照打卡还是品尝美食,都能成为社交媒体上的热门话题。
但这显然不是当下的消费叙事主题。
如今,大家对网红店的热情逐渐消退,取而代之的是对虚假精致的审美疲劳,“高级感”几乎要与“消费主义陷阱”画上等号。
入场时有多风光,退场时就有多黯淡。
网红店想要长红,难上加难。
对虚假的精致审美疲劳?
阿多诺的“文化工业”理论,在如今网红店的兴衰中得到了印证。
网红店的兴起,离不开资本的推手。
在资本的加持下,它们通过营销手段打造出一种“高级感”,吸引了大量消费者的关注。
图/摄图网
然而,这种“高级感”只是表象,缺乏真正的品质支撑。
消费者不是傻子,当他们一次次消费后发现实际体验并不如人意时,便开始产生审美疲劳。
在社交媒体上,越来越多的消费者开始分享自己对网红店的吐槽和避雷经验,提醒其他消费者不要盲目跟风。
这种批判情绪的形成,也标志着消费者对网红店的祛魅和理性回归。
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而且,这种营销出来的精致,往往还伴随着高价格、低性价比,以及创新性的缺失。
花了不少钱,却没有得到与之相匹配的实质价值。
消费者掏空了钱包,也掏空了最初的那份期待后,便逐渐产生反感和批判情绪。
他们不再愿意为这种徒有其表的营销噱头买单,而是更加注重消费的实际体验和产品本身的质量。
那么,当一批网红店倒下去,会有后浪涌上来吗?
一鲸落会万物生
网红店的爆火逻辑其实并不复杂。
在互联网热+经济上行时期,网红店凭借大厂逻辑降维打击+资本运作+标准化流程+快速复制的模式,迅速崛起并抢占市场。
它们通过社交媒体等渠道进行大规模营销,吸引大量流量和关注度;同时利用资本运作进行快速扩张和复制,形成规模效应,并通过标准化流程提高服务质量和效率。
一家网红餐厅,从菜品的制作流程、食材的采购标准,到店内的服务规范、装修风格的统一,都有一套标准化的模式。
一旦在某个地方取得成功,就可以迅速在其他地方开设分店,实现快速扩张。
这种爆火模式,在当时确实干掉了一批传统的小店,成为资本的宠儿。
图/摄图网
然而时过境迁,如今市场环境发生了巨大变化。
大家逐渐对这种商业模式祛魅了。
消费者不再盲目地被网红店的光环所吸引,而是更加理性地看待消费。
如今,我们已经很难再看到一个品牌能够一夜爆火了。
相反,那些曾经风光无限的网红店如今纷纷陷入困境,甚至已经倒闭。
不过,网红店的落幕并不意味着市场的终结。
就如同“一鲸落,万物生”的生态现象一样,网红店的失宠,或许能为那些小而美、充满个性的店铺腾出更多的发展空间。
因为它们注重产品和服务的品质和差异化,所以能够满足消费者的个性化需求。
它们通过口碑传播和社群营销等方式吸引目标客户群体,并逐渐建立起自己的品牌影响力和忠诚度。
网红店的落幕,是消费市场发展过程中的一个必然阶段。
资本运作与营销手段塑造的虚假精致,终究骗不了消费者太久。
注重产品本身的质量、创新以及消费的实际体验,是永远的王道。